브랜드 디자이너 vs 그래픽 디자이너의 차이점은 무엇일까?

 

디자인은 정말 다양한 분야가 있고 다른 직무 같아도, 겹치는 업무들도 많이 있습니다. 그중 가장 흔하게 겹치는 직무는 바로 브랜드 디자이너 vs 그래픽 디자이너이라고 생각합니다. 이 두 분야는 겉으로 하는 일은 매우 비슷해 보일지 모르겠지만, 실제로는 자세히 관찰하고 알아갈수록 다른 초첨과 목표를 가지고 있다는 걸 알 수 있습니다. 그럼 브랜드 디자이너와 그래픽 디자이너의 차이점에 대해 알아보겠습니다.

 

 

브랜드 디자이너란?

브랜드 디자이너는 시각적 가이드라인은 기업의 로고, 컬러, 타이포그래피 및 기업을 사람들에게 인지하기 쉽게 이미지화하는 작업을 진행합니다. 그래서 브랜드 디자이너의 목표는 명함부터 SNS 디자인, 광고 캠페인에 이르기까지 모든 플랫폼에서 일관성 있고 인식 가능한 이미지를 만드는 것입니다. 여기서 디자이너의 역할은 브랜딩 프로세스에서 전략적인 기획을 세우기도 하며, 제공된 정보를 바탕으로 브랜드의 메시지와 콘셉트를 효과적으로 전달하는 시각 아이덴티티 확립을 위해 구축하는 과정을 담당하게 됩니다. 그렇다고 시각 작업이 끝나면 담당 업무가 끝나는 게 아닙니다. 브랜드 디자이너의 진짜 작업은 브랜드가 시간이 지날수록  시각적 정체성을 지속적으로 유지하고 발전시켜 브랜드 디자인이 적절하게 유지될 수 있도록 관찰하고 매번 수정하는 과정을 거칩니다. 그래서 최근 기업에서 디자이너를 뽑을 때 브랜드 디자인도 가능한 사람을 채용하기도 합니다. 물론 브랜드 디자인 전문으로 하는 디자인 에이전시도 있긴 하기만 소규모가 대다수라 채용인원도 적어서 한국에서 브랜드 디자인 전문 에이전시에 들어가기란.. 생각보다 쉽지 않습니다.

 

 

그래픽 디자이너란?

그래픽 디자이너는 편집, 광고, 인쇄물, 패키지 및 디지털 미디어 같은 다양한 프로젝트를 위한 시각적 디자인 문제해결에 초첨을 맞춥니다. 그래서 그래픽 디자인이라고 하면 브랜드 보다 미학적 관점이 많으며, 그래픽 디자이너의 목표는 한 주제에 대한 디자인 솔루션을 제시하며, 디자인 원칙을 지키며 특정 메시지를 부각해 사람들에게 효과적으로 정보를 더 잘 전달할 수 있는 이미지를 제작합니다.  그래픽 디자이너 작업과정을 보면 종종 프로젝트별로 작업하는 경우가 많으며, 고객과 소통하여 목표와 메시지를 파악한 후 시안을 만들어 제시하는 과정이 대다수입니다.(그래서 피드백이 가끔 길어져서 스트레..아..아닙니다^^)  경우에 따라 브랜드 디자인을 하는 것보다 표현의 자유가 있는 편이라고 생각합니다. 그래서인지 유독 그래픽 디자인 전문으로 하는 분, 인스타나 포트폴리오를 보면 다양한 도구를 사용해서 자신의 능력과 개성을 펼치는 분들이 많이 보입니다. 그 영향으로 다양한 프로젝트를 진행하는 곳을 구경하고 싶다면 디자인 전문 에이전시를 찾으면 됩니다.  아 그리고 중요한 점은 그래픽 디자인을 한다고 무조건 화려한 그래픽을 선보이지 않습니다. 아무래도 디자인 작업물은 작업자의 성향도 영향이 있지만 클라이언트의 영향이 크기 때문에 만약 학교, 금융권 같은 공공기관을 상대하면 보다 조용한 느낌의 작업물을 선보일 때가 많습니다. 

 

 

정리하자면...

브랜드 디자이너는 기업 이미지를 모든 플랫폼에서 일관성 있고 인식 가능한 이미지를 만드는 게 목적이라면, 그래픽 디자이너는 특정 주제를 가지고 정보전달(글, 감각 등)을 할 수 있는 디자인을 만드는 데 집중하는 게 목적입니다. 사실 크게 보면 브랜드 디자인 안에 그래픽 디자인이 필수일 밖에 없다고 생각합니다. 브랜딩 가이드를 잡는 게 브랜드 디자인이라면 그걸 이미지로 구현화하는 작업과정이 그래픽 디자인이니까요. 따라서 '디자인 목표'에 따라 브랜드 디자인, 그래픽 디자인으로 세분화가 되어가는 것 같습니다. 그래서 '목표'에 따른 작업을 진행하는 관점이 다른 거지, 이미지를 구현화하는 작업과정은 동일합니다. 좀 더 쉽게 말하자면 '표현의 차이'인 것이죠. 만약 취업을 준비하게 된다면 일반회사에서 사람을 뽑을 때 기업 이미지를 유지하고 발전하기 위해 브랜드 디자이너를 채용하는 경우가 있고, 디자인 전문 에이전시는 프로젝트 별로 일이 들어와서 그래픽 디자이너를 채용하는 경우가 많습니다.( 반대인 경우도 있는데 아직은 이렇게 많이 채용하는 편)